GISA Gmbh:
Kampagne für IT
im Mittelstand
Komplexe IT. Einfach erklärt. Digitale B2B-Kampagne für den regionalen Mittelstand
Die GISA GmbH ist dort stark, wo IT besonders anspruchsvoll ist: bei Energieversorgern, Kommunen und Hochschulen. Branchen mit komplexen Infrastrukturen und großen Systemlandschaften. Mit Workplace as a Service ging GISA bewusst einen anderen Weg. Zum ersten Mal sollte ein fokussiertes Angebot gezielt den regionalen Mittelstand ansprechen. Hands on, nahbar und verständlich.
Ungewöhnlich: Ein Unternehmen, das hochkomplexe IT-Systeme begleitet, möchte eine Leistung erklären, die für mittelständische Unternehmen einfach und klar wirken soll. Und für die GISA als Partner nicht zu groß und preisintensiv wirken möchte.
Komplexe IT zu kommunizieren ist schwer. IT glaubwürdig und nahbar zu kommunizieren? Noch schwerer.
Die Idee: Weniger IT erklären. Mehr Erleichterung zeigen.
Der Schlüssel lag nicht in der Technologie. Sondern im Perspektivwechsel und im Aufbrechen GISA-typischer Denkmuster und Wordings in der Kommunikation.
Gemeinsam mit Marketing und Vertrieb von GISA haben wir Workplace as a Service aus Sicht mittelständischer Unternehmen gedacht: aus dem Büroalltag der Menschen, die täglich mit IT arbeiten – und diese IT deshalb das tun soll, wofür sie da ist: Einfach funktionieren.
IT-Kampagne in nahbar? Geht doch!
Wir wollten ein Gefühl und eine Hoffnung transportieren: IT, die endlich funktioniert. IT, die keinen Stress erzeugt. IT, die einfach läuft. Und das dank Menschen wie du und ich, die vom Fach sind – aber sich ganz persönlich und nahbar für einen Kunden engagieren.
Die Kampagnenidee brachte genau dieses Gefühl auf den Punkt: Mit dem Claim „Geht doch!“ entstand ein Claim-Dach, das exakt das ausdrückt, was Workplace as a Service im Arbeitsalltag leisten soll.
Umsetzung:
Wenn die IT
plötzlich
Skateboard
fährt
Aus der strategischen Leitidee wurde eine Kampagne, die sofort auffällt. Wir entwickelten den Kampagnenclaim „Geht doch!“ und dazu Konzept, Storylines, Botschaften, Argumente und Motive. Der kreative Dreh: Die Protagonisten sind keine Stockfoto-Modelle, sondern echte Mitarbeitende von GISA. Menschen, die die IT hinter Workplace as a Service jeden Tag möglich machen.
Ihre Hobbys wurden zum visuellen Aufhänger der Kampagne – mitten im Büro.
Eine Mitarbeiterin fährt in voller Skimontur durch den Gang im Großraumbüro.
Headline: „Support mit Speed? Geht doch!“.
Ein IT-Experte rollt mit dem Skateboard durch den Office-Flur.
Ein Business Consultant sitzt als Yoga-Fan im Schneidersitz auf dem Konferenztisch.
Komplexe Dinge erstaunlich einfach wirken lassen? Geht doch.
Umsetzung der B2B-Kampagne: Formate, Kanäle, Logik
Der zentrale Einstiegspunkt der Kampagne – und gleichzeitig ihr Lackmustest. Wenn eine Landingpage nicht schnell erklärt, worum es geht, hat sie ihren Job verfehlt. Wenn sie Infos nicht mit Vertriebszielen im Funnel verknüpft, dann auch. Für GISA haben wir eine Seite konzipiert und getextet, die komplexe IT in verständlichen Nutzen übersetzt: nahbare Sprache, konsequente Conversion-Logik, konkreter Mehrwert für Mittelständler. Ein Angebot, das man versteht, ohne IT-Profi zu sein.
LinkedIn-Ads
Organische Reichweite braucht Zeit. Gezielte Ansprache nicht. Die Motive der „Geht doch!“-Kampagne nutzt GISA für eine Paid-Kampagne auf LinkedIn, um sie direkt bei Entscheidern zu platzieren – präzise getargeted, auf den Punkt formuliert und visuell konsistent zur Gesamtkampagne. Konzeption und Copys lagen komplett bei uns. Für Botschaften, die dort ankommen, wo Budgetentscheidungen fallen.
LinkedIn:
Organische Serien
LinkedIn ist voll von IT-Unternehmen, die über Innovation reden. Die wenigsten schaffen es, dabei verständlich zu bleiben.
Für GISA entwickelten wir eine mehrteilige organische Content-Serie, bei der wir die Botschaften rund um WaaS in zwei Serien neu verpackten. „IT-Wissen in 30 Sekunden“ und „IT-Mythen aufgelöst“. Das wirkt knapp, kompakt und signalisiert: Hier bekommen Sie IT-Wissen in verdaulichen Häppchen. Jeder Beitrag zahlt auf die Kampagnenleitidee ein und baut thematische Autorität auf. Post für Post.
Blog
Neun Blogartikel, neun IT-Themen, ein roter Faden: Verständlichkeit trifft Nutzen.
Wir entwickelten die Themen entlang der Kampagnenbotschaften und setzten sie leserfreundlich und optimiert für SEO um. Das Ziel: organische Sichtbarkeit im Netz aufbauen und GISA als Player positionieren, der den Mittelstand bei seiner IT begleitet und persönlich unterstützt.
Klingt alles gut? Setzen wir gerne auch für Sie um.
Wenn IT-Marketing plötzlich verständlich wird
Die Kampagne „Geht doch!“ übersetzt komplexe IT in eine Erzählung, die der Mittelstand sofort versteht. Statt technischer Architektur steht der konkrete Nutzen im Mittelpunkt: weniger Aufwand, mehr Sicherheit, funktionierende Arbeitsplätze. Geht doch!
So entsteht Kommunikation, die Verständlichkeit mit Vertrauen verbindet. Und aus IT-Leistung ein Angebot macht, das der Mittelstand sofort versteht – weil es seine Pain Points exakt adressiert.
