C(H)AMPAIGN
ALLES GREIFT
INEINANDER
Kampagnen, die
zusammenhalten,
was zusammen-
gehört.
Kampagnen sind kein
Sammelbecken für Maßnahmen.
Sie sind ein strategisches Instrument.
Und sie funktionieren nur, wenn Idee, Inhalt und Umsetzung zusammenspielen.
Wir entwickeln Kampagnen, die Themen ordnen, Botschaften zuspitzen und über mehrere Kanäle hinweg konsistent erzählt werden.
Von der ersten Konzeption bis zur Umsetzung in Text, Bild und Video.
Warum Kampagnen heute anders gedacht werden müssen
Aufmerksamkeit verteilt sich.
Kanäle fragmentieren sich.
Zielgruppen bewegen sich nicht linear.
Wer heute Wirkung erzielen will, braucht mehr als Einzelmaßnahmen.
Er braucht eine klare Leitidee.
Und Inhalte, die sich je Kanal sinnvoll entfalten lassen.
Eine Kampagne ist dabei kein Feuerwerk.
Sie ist ein Leitsystem, das Orientierung gibt – nach innen wie nach außen.
Was wir unter einer Kampagne verstehen
Für uns ist eine Kampagne immer mehr als die Summe ihrer Teile.
Sie besteht aus:
einer zentralen Idee, die trägt
klar definierten Zielgruppen
einer strukturierten Botschaftslogik
und Inhalten, die über mehrere Kanäle hinweg aufeinander aufbauen
So entsteht ein konsistentes Gesamtbild.
Und kein Nebeneinander von Einzelmaßnahmen.
Unsere Leistungen im Bereich Kampagnen
Am Anfang steht die Frage nach dem Ziel.
Und nach der Wirkung, die erreicht werden soll.
Wir analysieren:
Zielgruppen und Nutzungskontexte
Themen, Spannungsfelder und Relevanzen
bestehende Kommunikationsstrukturen
Darauf aufbauend entwickeln wir:
eine tragfähige Leitidee
klare Botschaften
eine Kampagnenstruktur mit Phasen und Schwerpunkten
Kampagne in der Praxis: teilAuto
Für teilAuto haben wir die Umfirmierung von der GmbH zur Genossenschaft kommunikativ begleitet.
Eine komplexe Veränderung.
Mit hohem Erklärungsbedarf.
Und unterschiedlichen Zielgruppen.
Unsere Leistungen umfassten:
Konzeption der Kampagne
Strukturierung der Themen und Botschaften
Umsetzung auf Website, Blog und Social Media
Text, Bild und Video inklusive Produktion und Schnitt
Das Ergebnis war eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
Eine Kampagne, die Orientierung geschaffen hat.
Kampagne in der Praxis: KONSUM Leipzig
Fleischlos at its best – Veganuary beim KONSUM Leipzig...
Eine saisonale Aktion.
Mit erklärungsbedürftigem Trendthema.
Und einer skeptischen Zielgruppe.
Unsere Leistungen umfassten:
Entwicklung der Kampagnenidee
Konzeption kanalübergreifender Kommunikation
Headline-Entwicklung mit Wortspiel-Mechanik
Umsetzung in App, Social Media und am POS
Text für Push-Nachrichten, News-Beiträge und Anzeigenmotive
Gestaltung humorvoller POS-Materialien
Wann Kampagnen besonders sinnvoll sind
Kampagnen eignen sich vor allem dann, wenn:
Themen erklärungsbedürftig sind
Veränderungen kommuniziert werden müssen
mehrere Zielgruppen erreicht werden sollen
Haltung sichtbar werden soll
Typische Anlässe sind zum Beipiel Rebrandings und Positionierungsprozesse, Produkteinführungen, Organisations- und Strukturveränderungen, Employer-Branding-Schwerpunkte oder auch gesellschaftlich relevante Themen.
Warum integrierte Kampagnen wirken
Der größte Vorteil liegt in der Klarheit.
Integrierte Kampagnen sorgen für:
konsistente Botschaften
höhere Wiedererkennbarkeit
effizientere Nutzung von Content
weniger Reibungsverluste zwischen Kanälen
Sie erfordern Abstimmung.
Und eine klare Linie.
Dafür schaffen sie Wirkung, wo Einzelmaßnahmen verpuffen.
Wie wir zusammenarbeiten
Wir arbeiten strukturiert.
Und auf Augenhöhe.
Das heißt:
klare Prozesse
transparente Entscheidungen
realistische Timings
ehrliche Einschätzungen
Nicht jedes Thema braucht eine Kampagne.
Aber wenn, dann richtig.
Also, Kampagne gefällig?
Wenn Sie eine Kampagne brauchen, die zusammenhält, was zusammengehört:
Reden wir darüber.