KONSUM Leipzig:
Kampagne zum Veganuary
Veggie-Kampagne
mit Biss
Januar. Zeit für gute Vorsätze. Mehr Gemüse, weniger Fleisch, mal was Neues ausprobieren. Der Veganuary trifft diesen Impuls genau. Aber wie macht man vegane Produkte für alle attraktiv, und nicht nur für die überzeugte Bio-Fraktion? KONSUM Leipzig wollte pflanzliche Alternativen so inszenieren, dass sie Appetit machen, nicht Schuldgefühle. Die Lösung? Humor statt Moralpredigt. Wortspiele statt erhobener Zeigefinger.
Aus der Nische auf den Teller
Die Challenge war klar: Vegane Produkte sollten
aus der Öko-Ecke raus und mitten ins Regal.
Unsere Strategie? Kanalübergreifend kommunizieren – über App, Social Media und direkt am Regal – aber immer mit einem Augenzwinkern. Ziel war nicht, Leute zu bekehren, sondern neugierig zu machen. Vegane Wurst nicht als Verzicht, sondern einfach als leckeres, delikates Genuss-Lebensmittel verkaufen. Und zwar so, dass auch Skeptiker mal zugreifen.
Mir doch Soja! – Headlines mit Biss
Wir haben animierte Anzeigenmotive entwickelt und Headlines getextet, die das Thema pflanzliche Ernährung leichtnehmen. „Mir doch Soja!“ oder „Wenn du mal kein Schwein hast, ist es auch Wurst“: Wortspiele, die hängen bleiben. Kein Moralappell, nur gute Laune. So wird vegane Ernährung sympathisch, nicht nervig.
Push und Pull – Digital aktivieren
Für die KONSUM-App schrieben wir News-Beiträge, die den Veganuary erklären und gleichzeitig Lust auf Angebote machen. Push-Nachrichten brachten die Nutzer direkt zu den Produkten. Auf Social Media setzten wir auf Slider-Formate, die Geschmack und Vielfalt zeigen. Das Ergebnis? Messbare Klicks, direkter Kaufimpuls.
Ohne Muh, Mäh und Oink
– POS mit Witz
Am Regal zählt der erste Blick. Unsere POS-Materialien kombinierten Preisvorteile mit der humorvollen Kampagnensprache: „Ohne Muh, Mäh und Oink. Jetzt zugreifen und sparen!“ So wurden vegane Produkte nicht übersehen – und sorgten für Impulskäufe direkt vor Ort.
Die Kampagne hat funktioniert. Vegane Produkte wurden sichtbar, auch skeptische Kunden haben zugegriffen. Warum? Weil wir nicht moralisiert, sondern aktiviert haben. KONSUM positioniert sich damit als Händler, der Trends aufgreift, ohne zu belehren. Und zeigt: Angebotskommunikation und Markenhaltung schließen sich nicht aus – wenn die Tonalität stimmt.