KI im Marketing: Über den Tellerrand schauen und konkret werden
Was ist mit KI im Marketing möglich – jenseits dessen, was man bereits kennt? Das war die zentrale Frage des GISA-Marketingteams. Keine Einführung ins Thema, sondern ein Blick nach vorn. Gemeinsam mit unserer Partneragentur Cromatics haben wir einen Workshop konzipiert, der genau dort ansetzt: an der Stelle, an der Grundlagen aufhören und Praxis beginnt.
Ausgangslage: KI ist da – aber da geht noch was
Die GISA ist der größte IT-Dienstleister Sachsen-Anhalts. Über 900 Experten an fünf Standorten, Kunden aus Energie, Hochschulen und Kommunen. Das Marketingteam arbeitet bereits mit KI – für Texte, Bildbearbeitung, Protokolle und Recherche. Doch der Wunsch war klar: Wir wollen wissen, was wir noch nicht sehen. Wo liegen die Möglichkeiten, die wir bisher nicht nutzen? Und wie lässt sich KI sinnvoll in unsere Kampagnenarbeit integrieren?
Agenda
Kein Frontalunterricht, sondern Arbeitsgespräch
Gemeinsam mit Alex Stolle von Cromatics habt unsere Elisa beim Team-Tag der GISA in Zeulenroda einen kompakten Workshop durchgeführt. Keine Tool-Parade und kein PowerPoint-Marathon, sondern ein Arbeitsgespräch auf Augenhöhe – zugeschnitten auf GISAs Alltag und Anforderungen.
Ehrlicher Agenturblick
Wo setzen zwei Agenturen KI ein – und wo bewusst nicht? Was hat sich in unserer Arbeit verändert? Und warum bleibt die kreative Grundidee menschlich? Ein Schulterblick, der zeigt: Auch Agenturen kochen nur mit Wasser. Aber mit besserem Rezept.
Tools jenseits von Copilot
Nicht als Empfehlung zum Umstieg, sondern als Einordnung: Was können andere Tools, das Copilot nicht kann? Wo liegen die Grenzen? Und was bedeutet „agentisches Arbeiten“ – also KI nicht als Frage-Antwort-Maschine zu nutzen, sondern als Prozessbegleiter?
Use Cases aus der Praxis
Von KI-generierten Bildwelten im eigenen Corporate Design bis zu einem vollständig mit KI recherchierten, analysierten und programmierten Strategie-Dashboard. Keine Theorie, sondern Dinge, die laufen.
Spiegelung an GISAs Kampagnenstruktur
Vom Kampagnenmotiv über das Whitepaper bis zum Nurture-Newsletter: Wir haben GISAs typischen Kampagnenablauf durchgespielt und an jeder Station gefragt: Wo kann KI sinnvoll unterstützen? Und wo braucht es weiterhin den Menschen – für die kreative Leitidee, die Fachtiefe und die Qualitätskontrolle?
Konkrete Ideen statt gutes Gefühl
Am Ende standen keine Folien, sondern Gedanken. Die Teilnehmerinnen gingen mit konkreten Ansätzen für ihre eigene Kampagnenarbeit zurück an den Schreibtisch. Und mit der Erkenntnis, dass KI nicht dazu da ist, Arbeit zu ersetzen – sondern dazu, die inhaltliche Basis besser zweitverwerten zu können.
Feedback
„Von stylischen Tieren 🦙☺️ über Kampagnenarbeit bis zum Reporting 📊- euer Vortrag hat wirklich einen großen Bogen über die Einsatzmöglichkeiten von KI im Marketing gespannt. Interessant war auch eure Darstellung, wie ihr die Nutzung von KI für unterschiedliche Zwecke einschätzt. 🙏 Danke für die Impulse ☺️.“
Eva Kirilow, Head of Marketing, GISA GmbH