Dresden-IT:
Arbeitgebermarke positionieren
Recruitingkampagne
„Unsere Stadt.
Unsere IT.“
Was verbindet digitale Klassenzimmer, smarte Ampeln und ein Schloss am Elbufer? Die IT-Infrastruktur kommt von Dresden-IT, dem kommunale Tech-Motor der sächsischen Landeshauptstadt. Seit 2001 sorgt das Unternehmen dafür, dass digitale Prozesse in Dresden rundlaufen. Und seit 2024 sorgen wir dafür, dass sich die Arbeitgeberkommunikation des IT-Spezialisten sehen lassen kann.
Problem erkannt – Talent gebannt?
Im kommunalen IT-Umfeld gute Leute zu finden, ist eine echte Herausforderung. Gesucht werden motivierte Fachkräfte mit Tech-Know-how und Sinn für öffentliche Aufgaben. Die Lösung heißt, eine Arbeitgeberkommunikation zu etablieren, die Orientierung gibt, Haltung zeigt und Lust auf Dresden-IT macht.
Der Schlüssel zum Erfolg ist ein Gedanke, der verbindet. Unsere Leitidee „Unsere Stadt. Unsere IT.“ bringt auf den Punkt, was Dresden-IT ausmacht – und lässt sich passgenau zuspitzen:
Unsere Bimmel. Unsere IT. – für die Verkehrsbetriebe
Unsere Saubermänner. Unsere IT. – für die Stadtreinigung
Unser Schloss. Unsere IT. – für das Kulturerbe
Unsere Schulen. Unsere IT. – für die Bildung von morgen
So machen wir technische Kompetenz und kommunale Verantwortung gleichermaßen sichtbar. Mit Augenzwinkern, aber auf den Punkt.
Kampagne auf allen Kanälen: mehr als nur ein schöner Claim
Was wir für das Recruiting von Dresden-IT auf die Straße (und ins Netz) gebracht haben:
Strategische HR-Kampagne mit klarer Positionierung
Recruiting-Funnel für LinkedIn
Paid-Kampagnen-Setup inkl. Zielgruppenlogik (in Zusammenarbeit mit Let’s Ads)
Texte für alle Touchpoints: Social Media, Blog, Karrierekommunikation
Messekommunikation & Wanddesign (mit Partner Lossin)
Unsere Bimmel.
Unsere IT.
Employer Branding, das bleibt.
Erste Erfolge sind spürbare Sichtbarkeit auf LinkedIn, steigendes Interesse am Karriereblog, positive Resonanz aus dem Team. Das Wichtigste aber ist, dass Dresden-IT jetzt ein Narrativ hat, das trägt – intern wie extern. Denn Recruiting ist wie gute Software: Es läuft nur dann rund, wenn Architektur, Oberfläche und Inhalt stimmen.