teilAuto:
Kampagne zur
Genossenschaft
Rechtsform wechseln ist einfach – den Wandel erklären nicht
teilAuto denkt Mobilität anders: geteilt, nachhaltig, gemeinschaftlich. Als das Carsharing-Unternehmen von der GmbH zur Genossenschaft wurde, war das nicht nur ein Verwaltungsakt. Es war eine Haltungsentscheidung. Und Haltungsentscheidungen wollen kommuniziert werden. Laut genug, damit sie ankommen. Klar genug, damit sie verstanden werden.
Unser Part: Strategie, Kampagne, Content — von der ersten Botschaft bis zum fertigen Film.
Von innen nach außen.
Und auf allen Kanälen dazwischen.
Carsharing ist mehr als ein Trend – es ist ein Lebensgefühl.
Eine Umfirmierung von einer GmbH zur Genossenschaft umfasst viel mehr als ein neues Impressum. Sie verändert, was das Unternehmen ist und wie es über sich spricht. Deshalb haben wir nicht einfach eine Kampagne gebaut. Wir haben zuerst verstanden, was sich bei teilAuto wirklich verändert. Was das für Kunden, Mitglieder und Partner bedeutet. Und dann in Botschaften übersetzt.
Was wir gemacht haben?
Alles außer halbherzig.
Die Contentkolonie hat die gesamte Kommunikation zur Umfirmierung strategisch, konzeptionell und redaktionell begleitet. In enger Abstimmung mit dem teilAuto-Team, über alle Kanäle hinweg, mit einer klaren inhaltlichen Linie.
Strategische Beratung: Analyse der Ausgangslage, Entwicklung einer übergeordneten Kommunikationsstrategie und Ableitung zentraler Botschaften, die den Transformationsprozess tragen.
Kampagnenkonzeption: Integriertes Konzept über Website, Social Media, Newsletter, Presse und Bewegtbild mit einer konsistenten inhaltlichen und visuellen Leitlinie, die auf allen Kanälen funktioniert.
Texterstellung: Texte für alle Kanäle: Website, Social-Media-Posts, Newsletter und Pressemitteilungen. Jeweils passend zum Medium, nicht einfach kopiert, sondern kanalgerecht formuliert.
Bildwelten: Konzeption und Umsetzung einer visuellen Sprache, die zur neuen Identität als Genossenschaft passt. Weil Bilder manchmal mehr sagen als drei Absätze Text.
Bewegtbild: Konzeption, Produktion und Schnitt für Imagefilm und Social-Media-Clips. Für die Momente, in denen Lesen aufhört und Sehen übernimmt.
Ein Crashkurs in „Transformation,
aber bitte verständlich“
Genossenschaft – das klingt nach Paragraphen, Satzung und Mitgliederversammlung. Für viele ist das erst einmal erklärungsbedürftig. Umso wichtiger war es, die Veränderung so zu erzählen, dass sie verstanden wird: ohne zu vereinfachen, ohne Substanz zu verlieren. Das bedeutete: tief reindenken in das Modell, klug strukturieren, was wirklich zählt und dann so formulieren, dass es bei der Zielgruppe sitzt. Und nicht nur im Kopf der Kommunikationsabteilung.
Das Unternehmen hat eine neue Stimme. Eine, die zur Haltung passt. Konsistent über alle Kanäle. Nah an jenen Menschen, die teilAuto nutzen oder kennenlernen wollen. Und klar genug, um auch beim nächsten Kommunikationsanlass als Basis zu funktionieren.
Transformation endet
nicht beim Notar
Wer sein Unternehmen neu aufstellt, braucht mehr als eine Pressemitteilung. Er braucht eine Kommunikation, die den Wandel nach innen wie nach außen erklärt, begleitet und erlebbar macht.
Wir begleiten teilAuto weiterhin als Sparringspartner für Inhalte, Kampagnen und die Frage: Was wollen wir als Nächstes sagen?