teilAuto:
Kampagne zur
Genossenschaft
Rechtsform wechseln ist einfach – den Wandel erklären nicht
teilAuto denkt Mobilität anders: geteilt, nachhaltig, gemeinschaftlich. Als das Carsharing-Unternehmen von der GmbH zur Genossenschaft wurde, war das nicht nur ein Verwaltungsakt. Es war eine Haltungsentscheidung. Und Haltungsentscheidungen wollen kommuniziert werden. Laut genug, damit sie ankommen. Klar genug, damit sie verstanden werden.
Unser Part: Strategie, Kampagne, Content — von der ersten Botschaft bis zum fertigen Film.
Von innen nach außen.
Auf allen Kanälen.
Eine Umfirmierung von einer GmbH zur Genossenschaft umfasst viel mehr als ein neues Impressum.
Sie verändert, was das Unternehmen ist und wie es über sich spricht. Deshalb haben wir nicht einfach eine Kampagne gebaut. Wir haben zuerst verstanden, was sich bei teilAuto wirklich verändert. Was das für Kunden, Mitglieder und Partner bedeutet. Und dann in Botschaften übersetzt, die nicht nur erklären, sondern vor allem überzeugen.
Was wir gemacht haben?
Alles außer halbherzig.
Contentkolonie hat die gesamte Kommunikation zur Umfirmierung strategisch, konzeptionell und redaktionell begleitet. In enger Abstimmung mit dem teilAuto-Team, über alle Kanäle hinweg, mit einer klaren inhaltlichen Linie.
1. Strategie und Kampagnenkonzeption
Zuerst: Zuhören. Dann: Verstehen. Und dann erst: loslegen.
Wir haben die Ausgangslage analysiert, eine übergeordnete Kommunikationsstrategie entwickelt und daraus zentrale Botschaften abgeleitet, die den Transformationsprozess wirklich tragen und nicht nur beschreiben. Das integrierte Kampagnenkonzept zieht sich konsistent durch alle Kanäle: Website, Social Media, Newsletter, Presse und Bewegtbild. Eine Leitlinie, die überall funktioniert und nirgendwo fremd wirkt.
2. Social Media
Für Social Media reicht es nicht, Botschaften zu wiederholen, man muss sie übersetzen. Wir haben Texte und Bildwelten entwickelt, die zur neuen Identität als Genossenschaft passen: visuell stimmig, sprachlich auf den Punkt, kanalgerecht formuliert. Instagram bekommt, was Instagram braucht und nicht, was gerade noch im Newsletter stand.
3. Webseite mit
ausführlichen FAQ
Eine Umwandlung zur Genossenschaft wirft Fragen auf. Viele Fragen. Wir haben die Website so aufgebaut, dass sie diese Fragen beantwortet, bevor sie jemand stellen muss. Klare Struktur, verständliche Sprache, ausführliche FAQ, die echte Anliegen ernst nehmen. Nicht in Bürokratendeutsch, sondern Klartext für Menschen, die wissen wollen, was das alles für sie bedeutet.
4. Video
Was ist eine Genossenschaft? Was ändert sich für mich als Kunde? Warum macht teilAuto das?
Antworten auf viele Fragen, die wir nicht nur in die FAQ gepackt, sondern auch vor die Kamera gezogen haben. Das Ergebnis sind Videos, in denen echte Menschen echte Fragen beantworten und dabei zeigen, welche Gesichter hinter teilAuto stecken. Authentisch, direkt und ohne Erklär-Bär-Duktus. So entstanden Imagefilm und Social-Media-Clips, die den Wandel nicht nur erklären, sondern erlebbar machen.
5. Newsletter
Der Newsletter ist kein Anhang, er ist ein eigenständiger Kontaktpunkt. Wir haben die Inhalte so aufbereitet, dass sie im Posteingang ankommen: mit Relevanz, nicht mit Lärm. Kanalgerecht formuliert, nicht einfach kopiert.
6. Presse
Und eine Pressemitteilung braucht wieder einen anderen Informationsgehalt und Sprech. Auch darum haben wir uns gekümmert.
Transformation:
verstehen, strukturieren, erklären
verstehen, strukturieren, erklären
Genossenschaft – das klingt nach Paragraphen, Satzung und Mitgliederversammlung.
Für viele ist das erst einmal erklärungsbedürftig. Umso wichtiger war es, die Veränderung so zu erzählen, dass sie verstanden wird: ohne zu vereinfachen, ohne Substanz zu verlieren. Das bedeutete: tief reindenken in das Modell, klug strukturieren, was wirklich zählt und dann so formulieren, dass es bei der Zielgruppe sitzt. Und nicht nur im Kopf der Kommunikationsabteilung.
Das Unternehmen hat eine neue Stimme. Eine, die zur Haltung passt. Konsistent über alle Kanäle. Nah an jenen Menschen, die teilAuto nutzen oder kennenlernen wollen. Und klar genug, um auch beim nächsten Kommunikationsanlass als Basis zu funktionieren.
nicht beim Notar
Wer sein Unternehmen neu aufstellt, braucht mehr als eine Pressemitteilung. Er braucht eine Kommunikation, die den Wandel nach innen wie nach außen erklärt, begleitet und erlebbar macht.
Wir begleiten teilAuto weiterhin als Sparringspartner für Inhalte, Kampagnen und die Frage: Was wollen wir als Nächstes sagen?