teilAuto:
Kampagne zur
Genossenschaft
Rechtsform wechseln ist einfach. Den Wandel erklären nicht.
teilAuto denkt Mobilität anders: geteilt, nachhaltig, gemeinschaftlich. Als sich das Carsharing-Unternehmen von der GmbH zur Genossenschaft wandelte, war das nicht nur ein Verwaltungsakt. Es war eine Haltungsentscheidung. Und Haltungsentscheidungen wollen kommuniziert werden. Laut genug, damit sie ankommen. Klar genug, damit sie verstanden werden. Verständlich genug, damit sie die Menschen mitnimmt.
Unser Part: Strategie, Kampagne, Content — von der ersten Botschaft bis zum fertigen Film.
Neue Inhalte in der Kommunikation
Eine Umfirmierung von einer GmbH zur Genossenschaft verändert, was das Unternehmen ist – und schärft zugleich dieses Profil. Plus: Es entstehen völlig neue Kommunikationsinhalte – schließlich gibt es nun den neuen Aspekt „werde Mitglied – und wir sagen dir, weshalb.“
Deshalb war es zu wenig, für teilAuto einfach „nur“ eine Kampagne zu entwickeln. Es ging darum, eine veränderte und zusätzliche Argumentation zu begleiten. Wichtig war: verstehen, was sich verändert für das Unternehmen, seine Kunden und – als neue Zielgruppe – seine Mitglieder. Dann dafür Botschaften, Inhalte, Bildwelten finden. Und damit dann übersetzen, erklären, überzeugen, mitnehmen.
Kampagne und Kommunikation durch die Kolonie
Die Contentkolonie hat die gesamte Kommunikation zur Umfirmierung über neun Monate strategisch, konzeptionell, kommunikativ und redaktionell entwickelt und begleitet. In enger Abstimmung mit dem teilAuto-Team, über alle Kanäle hinweg, mit einer klaren inhaltlichen Linie.
1. Strategie und Kampagnenkonzeption
Zuerst: zuhören. Dann: Konzeption entwickeln. Anschließend: Konzeption ausbauen und auf alle Kanäle übertragen. Und dann erst: loslegen.
Wir haben die Ausgangslage analysiert, eine übergeordnete Kommunikationsstrategie entwickelt und daraus zentrale Botschaften abgeleitet, die den Wandel von teilAuto wirklich tragen und nicht nur beschreiben. Das integrierte Kampagnenkonzept zieht sich konsistent durch alle Kanäle: neue Website, Social Media, Newsletter, Presse und Bewegtbild.
2. Social Media
Social Media für eine große und langfristige Kampagne bedeutet:
Gute Themen entwickeln, stabil planen, ausreichend Ideenreichtum zeigen, aber immer nah am Ziel der Kampagne bleiben. Wir haben Texte, Bildwelten und Videos entwickelt, die zur neuen Identität als Genossenschaft passen: visuell stimmig, sprachlich auf den Punkt, kanalgerecht formuliert.
Instagram bekommt, was Instagram braucht und nicht, was gerade noch im Newsletter stand.
3. Webseite-Relaunch
Neue Form und neue Botschaften heißt auch neue Website. Wir konzipierten die Website zur neuen Genossenschaft und entwickelten alle Inhalte. Eine saubere didaktische Content-Entwicklung mit sympathischem Klartext für Menschen, die wissen wollen, was die Neuerungen für sie bedeuten.
4. Video
Was ist eine Genossenschaft? Was ändert sich für mich als Kunde? Warum macht teilAuto das?
Bewegtbild ist ein essentieller Baustein in Kampagnen und der Kommunikation. Daher konzipierten wir ein Imagevideo als auch zahlreiche Social-Kurzclips, produzierten sie und sicherten die Veröffentlichung. Was ist eine Genossenschaft? Was ändert sich für mich als Kunde? Warum geht teilAuto diesen Wandel an? Spannende Aspekte, die vor eine Kamera gehören. Mit Videos, in denen echte Menschen echte Fragen beantworten. Authentisch, direkt und ohne Erklär-Bär-Duktus.
5. Newsletter
Der Newsletter von teilAuto ist ein eigenständiger und immens wichtiger Kontaktpunkt. Wir haben die Inhalte so aufbereitet, dass sie im Posteingang ankommen: mit Relevanz, nicht mit Lärm. Kanalgerecht formuliert, nicht einfach kopiert.
6. Pressearbeit
Die Umfirmierung war mehr als nur eine Nachricht wert. Wir konzipierten die bundesweite und regionale Pressearbeit, entwickelten die Pressemitteilungen, bereiteten die Pressekonferenz inhaltlich vor und waren mit Kamerateam vor Ort für O-Töne. Damit der Wandel überall dort thematisiert wird, wo über Mobilität geschrieben wird.
Wandel
verstehen und erklären.
verstehen und erklären.
Wandel verstehen und erklären
Veränderung ist Teil unseres Lebens – aber es ist wichtig, die Menschen dabei mitzunehmen. Ganz gleich, ob es Kunden oder Mitarbeiter sind: Ein Wandel ist immer Teil eines großen Ganzen. Umso wichtiger ist es, Veränderung so zu erzählen, dass die Menschen sie verstehen. Ohne zu vereinfachen oder Substanz zu verlieren. Dafür mit Überzeugung, Empathie und einer Kommunikation, die zu jeder Zeit stabil steht.